5月30日下午，应我院邀请，美国博林格林州立大学市场营销系主任Bob T. Wu博士来我校作学术报告。我院部分师生代表参加了此次报告会。报告会由我院市场营销系主任朱振中教授主持。
此次报告会的主题为“论因果性调研设计执行商业调研研究：品牌延伸的研究实例”。围绕这一主题，Bob T. Wu博士通过列举实例、数据分析、理论分析等方法，向大家讲解了因果性调研设计、品牌延伸研究实例与不同文化下的品牌评估等相关知识，并强调了随机分组方法在实验设计中的重要作用。随后，他和大家一起探讨了品牌延伸研究问题，得出了东方文化对品牌的包容度大于西方文化等一系列结论。他希望同学们可以在中西方文化的差异互补中做研究，求进步。
整场讲座中，Bob T. Wu博士运用中英文结合的方式，不仅拉近了他与师生间的距离，排除了语言障碍，而且使得一些特定的专业术语得到更好地表达，受到现场师生的一致好评。
Bob T. Wu博士简介：
Bob T. Wu工商管理博士，美国博林格林州立大学市场营销学副教授，2003-2007年任博林格林州立大学市场营销系主任。学术论文发表于：《市场营销科学、心理学与市场营销学术》、《市场营销理论与实践》和《健康护理市场》等期刊杂志，另发表多篇会议论文。现研究领域包括：不同文化背景下的品牌延伸，赠礼和解释水平理论。